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É aquela hora. Vamos revisar melhores anúncios de 2018, um ano em que o marketing realmente correu todo o espectro, de bobo e sarcástico a maravilhoso.

Com todo o entusiasmo da indústria ultimamente sobre se as agências criativas estão morrendo, pode-se esperar uma seca de publicidade ambiciosa em 2018. Em vez disso, vimos que, quando profissionais de marketing arrojados depositam sua fé em anúncios provocantes, podem criar trabalhos que não apenas reflete a cultura, mas também a impulsiona.

12. Bud Light |
“Oracle Susana” Agência : Wieden + Kennedy New York

“Oracle Susana” foi criado com uma mistura inteligente de espanhol e inglês, com o objetivo de atrair o público da Copa do Mundo. O anúncio não é apenas engraçado mas memorável. No evento Elevate: Creativity da Adweek no início deste ano, Karl Lieberman, da Wieden + Kennedy New York, disse que a equipe de criação por trás dos anúncios retrata a campanha ocorrendo em um mapa semelhante ao da extensa geografia de Game of Thrones. “Oracle Susana” foi a primeira incursão neste mundo mais amplo.

11. Nat Geo |
“Nujeen” Agência : 72andSunny

A história de um jovem refugiado que escapou da Síria em uma cadeira de rodas é incrível para se ouvir ou ler – mas ver a jovem ela mesma, Nujeen Mustafa, reencenando sua odisséia impossível é algo verdadeiramente especial. O Nat Geo e a agência 72andSunny fizeram acontecer, graças à ampla cooperação de Mustafa e à poderosa narrativa do diretor Reed Morano, mais conhecido por seu trabalho em The Handmaid’s Tale. “Eu não deveria ver o lado bom da minha jornada”, diz Mustafa, que tem paralisia cerebral, em sua narração do local. “Então eu fiz uma aventura e descobri todo tipo de coisas novas.”

10. Monoprix |
“The Worst Song in the World” Agência : Rosapark

Imagine ser apresentado a esse desafio criativo: escreva uma música que seja tão ruim, que poderia ser chamada de “A Pior Canção do Mundo”. Mas não a faça tão mal que você não possa ouvi-la durante todo o tempo. De fato, tente torná-lo viciante no modo como somente grandes músicas ruins – “We Built This City on Rock and Roll”, “The Final Countdown”, etc. – podem ser. A agência francesa Rosapark e seus parceiros de produção enfrentaram esse desafio, criando uma faixa hilariante para a cadeia de supermercados Monoprix. A mordaça é que a protagonista do anúncio não pode parar de ouvir, porque suas mãos estão cheias de sacolas de supermercado – o que elas não aconteceria se ela usasse o serviço de entrega que está sendo anunciado.

9. Apple |
“Unlock” Agência: Furled

Inquestionavelmente, 2018 foi um ano incrível para o marketing criativo da Apple, como você verá mais de uma vez nesta lista. O anúncio feito pela produtora Furlined para lançar o iPhone X tem um ritmo sem fôlego e estilo sem esforço, “Unlock” é uma festa de pipoca visual, quando uma jovem mulher aprende que seu olhar pode destravar o novo iPhone – e talvez todo o resto?

8. Stabilo Boss |
“Highlight the Remarkable” Agência: DDB Dusseldorf

Os prêmios comemoram com mais frequência anúncios bem-sucedidos, mas, no caso de “Highlight the Remarkable” da DDB Dusseldorf,  com uma vitória no Cannes Lions foi, na verdade, o ponto de partida de um caminho para a aclamação mundial. Após o festival deste ano, a campanha – destacando as mulheres que foram negligenciadas em uma foto histórica – foi compartilhada apaixonadamente pelas mídias sociais.

7.Taco Bell | Web de Fries, Parts 1 and 2
Agência: Deutsch

Na verdade, você provavelmente nunca se perguntou por que o Taco Bell não serve fritas. Mas essa questão serve de base para a campanha de duas partes de trailers de filmes hilários para uma franquia de filmes fictícios chamada Web of Fries. A Parte 1 é um lançamento perfeito de filmes de conspiração, onde uma sombria mão oculta guia o funcionamento interno do mundo ao nosso redor. Na Parte 2, nós saltamos para o distópico futuro próximo para ver como essa conspiração provocou uma guerra de fast food – uma que os amantes do cinema dos anos 90 irão reconhecer como a montagem de Demolition Man (1993), estrelada por Sylvester Stallone. Nós não sabíamos que queríamos isso, mas aqui estamos nós.

6. Getty Images |
“Endless Stories” Agência: AlmapBBDO

Uma campanha b-to-b que você realmente gostaria de assistir, muito menos uma boa o suficiente para ganhar cinco Leões em Cannes, é uma surpresa rara. Mas é isso que recebemos do brasileiro AlmapBBDO e Getty Images com “Endless Stories”, uma recapitulação retro-legal de eventos surpreendentemente interconectados que aconteceram em 8 de março de 1971. O spot leva o vídeo narrativo a um novo nível de dificuldade, exigindo muito mais pesquisas do que o habitual ponto histórico e, é claro, exigindo muitas imagens da Getty Images para mostrar que você pode obter uma visão tridimensional de praticamente qualquer dia, graças à coleção exaustiva do serviço de imagens do estoque.

5. Apple |
“Welcome Home” Agência: TBWA \ Media Arts Lab

Uma crítica (provavelmente válida) das peças mais artísticas e ambiciosas da história da publicidade é que elas muitas vezes não têm nenhuma conexão real com o produto e se sentem mais como arte pela arte. Não é o caso do Welcome Home, o local absolutamente incrível e inacreditável criado pela TBWA Media Media Lab e o diretor Spike Jonze para o Apple HomePod. O dispositivo de voz dá início a um cenário mágico em que se cria uma nova realidade expansiva dentro dos limites de seu apertado apartamento em Nova York – uma metáfora que qualquer pessoa pode apreciar em como a qualidade do som pode ter um efeito libertador na alma. É um dos melhores anúncios do ano. É um dos melhores anúncios de todos os tempos.

4. Apple |
“Share your gifts” Agência : TBWA \ Media Arts Lab

Os anúncios de férias da Apple nos últimos anos foram muito agradáveis, mas o lançamento deste ano foi uma obra tão intensa e rica de histórias, que imediatamente ganhou um lugar especial no panteão dos grandes anúncios da Apple de toda a história da marca. A animação musicalmente encantadora conta a história de uma jovem e criativa mulher que passa um ano com algo que ela está um pouco nervosa demais para revelar ao mundo – até que seu companheiro mais próximo lhe dê uma cutucada. Com uma moral relacionável, visuais requintadamente criados que misturam miniaturas físicas com animação por computador e mais ovos de Páscoa do que provavelmente qualquer outro anúncio em 2018, é um local que você vai querer assistir mais e mais.

3. Tide |
“It’s a tide advertisement” Agência: Saatchi & Saatchi New York

Você não pode escapar disso. Não que você queria. A magnificamente meta campanha do Tide no Super Bowl invadiu o grande jogo em um nível que nenhuma marca jamais tentou, com um spot introdutório estrelado por David Harbour preparando o palco, apenas para ser rapidamente surpreendido por anúncios falsos inseridos em lugares bem conhecidos como “Man Your Man Could Smell Like”, do Old Spice, e aquele sedutor Mr. Clean (precisamos realmente ser mais específicos?). Cada local foi produzido perfeitamente e o elenco de Harbor foi verdadeiramente inspirado.

2. KFC UK |
“FCK” Agência: Mother

 

Um anúncio brilhante. Uma estratégia brilhante de relações públicas. Este exemplar da agência londrina Mother foi mestre em ambos. Quando a operação britânica da KFC enfrentou uma reação generalizada devido a uma inesperada escassez de frango que forçou o fechamento de muitos locais, foi difícil visualizar uma resposta que pudesse conter a onda de más relações públicas – muito menos reverter isso. Mas trabalhando de perto e rapidamente com a marca, a Mother criou um título de anúncio impresso: FCK. Humilde, mas bem-humorado, dramático, mas sincero, o anúncio mostrou que até mesmo um pedido de desculpas pode ser amável se você encontrar o tom certo. Como foi esnobado no Cannes Lions e negado o Grande Prêmio tanto em Print quanto em PR, nunca saberemos. Mas o FCK é um ótimo anúncio e ganhou nossos corações.

 

1. Nike | “Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo. ”
Agência: Wieden + Kennedy Portland

Simples. Poderoso. Bravo. Derided. E, finalmente, eficaz. A decisão da Nike de lançar o 30º aniversário do slogan “Just Do It” com um anúncio do quarterback polarizado Colin Kaepernick foi uma das que, mais do que qualquer outro movimento de marketing em 2018, enviou ondas de choque em quase todos os cantos da cultura.

A direção de arte e a redação eram, como todos os anúncios imortais, enganosamente simples: o rosto de Kaepernick e a manchete “Acredite em alguma coisa. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo.”

Os defensores de Kaepernick e outros jogadores que se ajoelharam em protesto em oposição a violência policial contra americanos negros imediatamente se uniram atrás do anúncio, e seus críticos vociferantes – incluindo um presidente Donald Trump – estavam logo atrás. Um anúncio, lançado em um tweet, tornou-se um ponto de apoio para conversas que dividiram uma nação e colocaram o debate de volta ao topo de todos os trending topics. Memes foram feitos e boicotaram ameaças – assim como alguns sapatos que foram queimados por alguns que se sentiam alienados pelo endosso – mas apenas algumas semanas depois, o CEO da Nike creditou o anúncio com vendas que supostamente adicionaram US $ 6 bilhões à conta da Nike.

Foi um desses anúncios muito raros de “ponto de virada”, que será referência muitos anos no futuro. E, talvez, o mais importante, será o anúncio mais citado na resolução do debate sobre se uma marca deve tomar uma posição.

 

Júlio Cesar Gomes

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